Xue Xue．DailyNews

任天堂用「媽媽軍團」行銷Wii

Tue, 26 Dec 2006 14:31:45 +0800

行銷人員想要成功地操作商品，除了廣告以外，或許可以參考任天堂對Wii的作法。

首先，在產品的定位上，任天堂為了與微軟Xbox 360與新力PS3有所區隔，將客群鎖定在「非遊戲族群」，把Wii從以視覺特效與聲光效果為主的市場中拉出，配合「病毒式行銷」，開闢出新戰場。

另外，他們從「客廳的使用者」的角度去思考。以往的遊戲機，如果不是放在青少年的房間裡，往往會演變成青少年與家人搶佔客廳電視的場面，無法同時存在於同一個空間裡；但任天堂將Wii定位成「可以闔家共同參與」的遊戲機，使得他們的「廣告內容」或「廣告播映頻道」，都會在適合親子共賞的廣告時段播出，傳達出Wii凝聚玩家情感的特性，可以全家共同使用。

善用「意見領袖」的影響力，也是Wii成功之處。在芝加哥與洛杉磯等地，他們運用三組人來發酵出相關的議題，包括Wii最主要的遊戲玩家，與其他遊戲機玩家的使用心得；以及一個大家庭，從祖父到孫子都可以輪流玩Wii；還有一群較了解科技的「媽媽」們，在校園、足球場、以及鄰里間散播Wii的好處。這些作法讓原本的「非遊戲玩家」，也都成了新一代的「遊戲玩家」。

（撰文：Yida／新聞來源：Latimes.com）

北美吹起「小屋」建築風

Tue, 26 Dec 2006 13:54:10 +0800

隨著社會變遷與文化演變，家用建築的規格設計也有了新思考。在波特蘭（Portland）、西雅圖（Seattle）、以及溫哥華（Vancouver）等三個城市裡，正形成一股「小屋」趨勢，朝更謙和、可負擔的家屋規格而發展。

以波特蘭和溫哥華為例，這兩個城市就建立了分區規劃和設計原則，以鼓勵小型住屋的發展，其中包含了生態密度（eco-density）、重組態（reconfiguration）、小屋（skinny houses）等設計概念，試圖鼓勵發展小於36平方公尺的住屋設計。這幾個太平洋西北城市正形成一種嚴肅的都市規劃力量，諸如可住性、永續性等概念，引領著在地城市思考，而設計精良的小屋開始出現在這幾個城市，也反映了日前北美地區激辯中的高房價議題。

姑且不論風格性，此趨勢的重要之處在於增加都市中獨棟房屋的可負擔性，並反映了社會變遷中的老年化及少子化等人口問題，也是傳統家庭的形式功能式微後的影響。這樣的建築趨勢將引導修正北美文化中固有的大住宅文化，進而關注住屋的小細節和人屋關係。

（撰文：Eno／新聞來源：BusinessWeek）

看好台灣居家產業，IKEA一年開一家分店

Tue, 12 Dec 2006 16:25:46 +0800

台灣社會越來越有那種深怕自己缺乏美學品味的焦慮，這使得許多居家類的雜誌、書籍、電視節目等，在近年來都大受歡迎，而居家產業的規模，也因此逐漸地擴大以及分眾化。近來，不但有日本Franc franc與Mini Pla等生活雜貨業種陸續搶進，而且從大型家具賣場IKEA、中型居家修繕賣場B＆Q與HOLA、再到小型賣場居家雜貨生活工場、品東西、Hands手創館等，各種類型的通路不斷出現，在媒體、消費者、通路之間，以正向的循環不斷壯大居家產業的規模。

（撰文：Yida／新聞來源：蘋果日報）

星巴克進軍中國，先從打造生活新時尚開始

Tue, 05 Dec 2006 17:12:22 +0800

與眾多希望打開中國龐大消費市場的西方企業一樣，星巴克（Starbucks）的中國發展戰略也受到同一個問題的困擾──究竟是要根據中國消費者的口味，調整自身的產品？或者是用自己的產品去改變中國人的習慣？為了將咖啡文化打入中國這個歷史悠久的茶文化國家，星巴克選擇以新生活體驗、其他低價零食、甚至是中式月餅的方式，吸引消費者先進入店內，再對他們進行咖啡文化的教育。再怎麼強勢的跨國企業，一但進入不同的文化市場，還是得先以各種方式吸引消費者進入商店，再從最根本的美學教育著手。

（撰文：Vacuna／新聞來源：華爾街日報）