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我們該叫做台灣？還是該叫做中華民國？
- 由品牌看問題
在這塊土地上，有兩個名字，一個是超過三百年以上的『台灣』，一個是快要一百歲的『中華民國』。這兩個名字引起許多衝突，造成社會持續的對立，這樣的衝突與對立源自於歷史的不幸與幸。我們可以選擇聚焦於岐見以加強對立，讓過去歷史的不幸更加不幸；我們也可以選擇聚焦於共識，讓歷史的不幸隨之風消雲散。
一個商品通常有兩個名稱，一個是生產或銷售這個商品的公司名稱，一個是這個商品的品牌。如果把這塊土地當成商品來看，不管你喜不喜歡，這塊土地的公司名叫做『中華民國』（目前的憲法的規定）；而這塊土地的品牌，也不管你喜不喜歡，在國際上被認定為『台灣』。 很多商品的品牌知名度遠遠超過公司名，很多公司的名稱名不見經傳。商品上的『品牌』一定是印得大大的，讓大家不想看到都不行；而公司名通常印得小小的，有時還要用放大鏡才找得到。譬如PaPaGo地圖軟體是哪一家公司開發的？很多人不知道，原來是研勤公司mactiontech開發的，研勤公司的唯一知名產品也只有PaPaGo，今天研勤公司改了名字，不會危害到PaPaGo或公司的生存，但將PaPaGo改另一個名字就很有可能危害研勤公司的生存。
中華民國這個公司所生產的商品都是打Made in Taiwan，除了商品，也包括知名人物，像最近台灣的驕傲李安及王建明，也包括國際轟動的台灣雲門舞集，當然也包括國際的網域名稱：TW。『台灣』是『中華民國』這家公司的知名品牌，『中華民國』這家公司是以『Taiwan』走入國際。而大陸那塊土地的國名稱做『中華人民共和國』，而『中華人民共和國』是以『China』為品牌走入國際。
以智慧財產權的觀點來看，『China』這個國際知名品牌已經是『中華人民共和國』所擁有的，不論你有多不甘心，『中華民國』不再擁有『China』這個品牌，這是國際現實；而『中華民國』這家公司目前就是以『Taiwan』這個品牌走入國際。所以由行銷觀點來看，『中華民國』難以用Republic Of China走入國際，因為Republic Of China會被認為是『China』。
有些人希望這塊土地的國名由『中華民國』改為『台灣』，有些人則不希望。不同的主張有一大比例是來自於情感，也有一大比例是來自於國際的現實殘酷。我們是否該執著於情感不論，但人類之情感難以抹滅是事實，我們都該體諒彼此的情感；國際的現實，也非我們以道德勸說可以說得動的，畢竟人類還是有些自私的。
但在這土地上，我們雖有不同的主張，但至少我們有個美好的共識！
什麼共識？
那就是絕大多數人(相信超過90%)，都希望李安或是王建明告訴國際友人：『我來自Taiwan』而非『我來自Republic Of China』，因為大家都希望國際友人不要誤認台灣的驕傲是來自China。同樣的，當『雲門舞集』的表演受到國際的大力喝采時，大家都希望這個喝采是加注於Taiwan而非China。因為唯有『Taiwan』這個國際品牌有水準、有內涵，才能增加我們這塊土地的福祉，也增加Taiwan產品的價值。
大家可知伊能靜的本名是什麼？吳靜怡！言承旭呢？本名叫廖洋震，好像是很會打全雷打的強棒。重點是什麼？能走出去的品牌而非本名！要不要改本名？未來若有很好的共識，改，樂觀其成；目前若無很好的共識，不改，未嘗不可。
我們在同一塊土地上努力過，未來也希望在同一塊土地上創造更美好的明日。只有聚焦於共識才能擦亮這塊土地，也自然擦亮『Taiwan』這個品牌。
人們常忘記共識是得來不易的力量，卻往往花盡所有力氣在歧見上！
我們雖有不同的主張，但至少我們有個美好的共識！
而這美好的共識正好也是商品的最大價值：品牌價值！
寫於2007年耶誕節
