本文作者◎李冠蓉

第二，   如果你是資本額八千萬以下，員工人數在兩百人以內的「中小型企業」，可以用部落格來做行銷嗎？若想要試試部落格行銷，需要額外花筆錢，架設自己的企業部落格嗎？

比起微型企業來，中小企業主，資金較為充裕，除了像微型企業別無選擇地擁抱目前網路業者所提供的部落格平台，他們會考慮架設自己的企業部落格。畢竟，網址冠上網路業者的英文名字縮寫（那我宣傳我的企業部落格時，不等於同時幫你打廣告？），或者網頁內有網路業者的LOGO（那我愈努力增加我的點閱率時，不等於同時白白幫你做工，讓你網路公司的廣告更好賣？），都讓老闆們有矮人一截，寄人籬下，為別人打江山的感覺。當老闆的人，就是「不甲意」這種感覺，才會當老闆啊。要使用部落格行銷，那我就要自己架設企業部落格，把部落客都吸引到我這邊來。（以上是我對企業主心態的揣摩。）

現在市面上買得到的談部落格的書籍，幾乎千篇一律是「部落格福音書」，就是把部落格形容得像上帝那樣無所不包、無所不能、無遠弗屆，只要架起部落格就可比信了上帝，輕鬆地等著百萬千萬網友幫你的企業你的產品抬轎？ 

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前些天，受邀參加台大資訊管理研究所和資策會共同進行的一項研究座談，題目是「部落格群落互動效用模式與領域機會分析」，研究單位希望藉由此項計畫研究結果，提供潛在的商業機會之建議。白話一點來說，就是希望研究結果能提供給企業使用部落格的建議，看看是否可以用部落格來推廣產品、與消費者做夠貼近的溝通，促進產品的銷售。

部落格是這幾年被炒得很ㄏㄤ的名詞，架設個人部落格幾已成為全民運動，可以說到了全民瘋部落格的程度。

身為一個早在一九九年就接觸類似部落格平台，持續接觸後期各種興起的網路媒介，也的確從網路媒介獲得精彩人生際遇的部落客，我的確肯定部落格的種種好處——盡情地展現個人特質，發展自己的專業，建立廣泛的網友人脈連結……這些三天三夜也說不完的好處與曾經發生過的動人故事，的確是在傳統平面或者電子媒體絕不可能遭遇的。

前些天，我收到一封來自台大管理學院的e-mail，開頭就是這樣說的：

李冠蓉小姐您好：台灣大學資管所希望能邀請您參加一場以Blog為主題的座談會，辦理此座談會的目的，主要是為了解台灣部落格的發展現狀……

    我被台大邀請參加研究座談。ＷＨＹ？ＷＨＹ　ＭＥ？

這些天，我和籌辦的研究生通過e-mail和MSN，大概搞清楚我被邀請的理由可以歸因於兩個主因：