很多人經常抱怨，為什麼他都不能過著有創意的生活。乍聽之下，他講得好像真有這麼一回事，但其實他的意思，多半是抱怨自己想不出「全新」、「震古鑠今」的好點子來。

當然，震古鑠今的點子不是沒有，但如果只一心想著要搞出創意，而忽略創意有更腳踏實地的進化法，這樣恐怕就捨近求遠了。創意不只是永遠的震古鑠今，其實創意也可以「重新組合」。

在我很喜歡的電影「頂尖對決」（Prestige）裡面提到，每個魔術都有三個步驟：

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Aibo狗告訴了我們什麼？

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四把創意鑰匙

對於創意這檔事，麻省理工學院媒體實驗室的創辦人尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte），在一場名為「創意到底從何而來？」的演講中講得很清楚：

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在談創意為何重要之前，我們先從一個數據談起吧！

很多女生（和少部分的男生）小時候一定都玩過芭比娃娃（Barbie）。這種娃娃每年都會配合當代潮流，與各國文化設計一些新主題，包括新配件、新衣服和新玩法，讓小朋友和家長們願意不停地掏出錢來買。對製造廠商而言，這些類似的產品就像取之不盡的大金庫一樣，因為不同的世代都有同樣的回憶，只是外殼、包裝和行銷手法的不同罷了。甚至有些透過創意，芭比娃娃開始有了社群的運作、附件的銷售，並一再地刷新銷售紀錄。

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