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過去5年來，常在國外看到許多商品做出FairTrade的標示。我想在台灣也有越來越多的人注意到這樣的趨勢與覺醒。第一次聽到FairTrade時，直覺的認為是商人提昇品牌形象的另一個訴求與操作手法；也像是資本主義強權對第三世界的憐憫與回瞶的方式之ㄧ；但慢慢的，在資訊日漸發達的今天，FairTrade已經是全球化的貿易議題，也逐漸形成一種歐美消費者的共識，不管如何對產地的種植者都有正面的幫助。


Trade是貿易的意思，顧名思義是與他人交易自身沒有生產的東西。對歐美這樣的高度發展國家，茶葉與咖啡由於是大量從其他地區進口，因此一直是FairTrade 【公平交易】的討論起源與重點。像中南美洲或印尼的咖啡豆種植者，經過層層盤商的剝削後，卻完全分享不到咖啡在西方世界大賣後的利潤；導致歐美跨國公司在面對越來越多這種產地剝削的質疑後，為了自身品牌的形象，也不得不開始關注她們原料產地供應者的生存條件與環境資源的改善。


關於FairTrade 的議題，有興趣探討的人，可以在網上找到許多資料；我今天想要介紹的幾個有趣的相關成分與保養品牌，一開始就是打著FairTrade的號召，做為吸引消費者的目光：


對歐美保養品牌來說，保養品相關的成分需要經過貿易而來的，可能就是大家較為熟悉的精油與植物油脂了。我今天想提的是2個植物油脂成份 － Babassu（巴巴蘇棕櫚核仁油），與Ojon（歐漿果仁油）。


還記得我之前提過的，有關強調特殊成分所推出的主題保養品嗎？與FairTrade相關又符合主題保養品概念的就不能不提【Inara - Babassu 】與【Ojon】了。


Inara 與Ojon都是美國品牌，一個是有機的身體保養；一個是頭髮保養系列。 Inara 強調的是使用來自巴西亞馬遜地區的 Babassu（巴巴蘇棕櫚核仁油）；
Ojon強調的是使用來自中美洲雨林的Ojon（歐漿果仁油）；2個品牌在行銷時，除了主打各自油脂的好處與稀有程度外；FairTrade 更是行銷的重點。2個品牌也都註明如何的幫助當地住民，透過提供原料來改善生活。


我不是植物學家，所以在這裡無法正確的告訴大家哪種油脂比較好，比較營養，或是對肌膚比較有幫助；我只能站在保養品業者的角度，看到FairTrade的概念，在這2個品牌身上，從以前品牌被動的被要求付出，變成主動的行銷利器，提升了品牌形象與認同。


有時候我不得不佩服美國人行銷手法的高明，與她們產業鏈成熟細膩的分工專業。我曾在2年前試用過這些商品後，一度被啟發；好想去中國內地偏遠山區找尋奇特的原料來作開發，也曾經問過週遭的原住民朋友，是否有些特有的植物是妳們會做為頭髮或身體保養的，得到的答案卻是：「我們都是用進口的」。


Inara 這一套有機產品有台灣代理商引進販售，是一套從包裝到理念都很全球化，卻也很在地化的商品；產品的包裝自2001年推出後就很受矚目，還曾經得過設計獎。Ojon這2年滿紅的，今年還推出了臉部保養商品，看來不久後就有機會變成被併購的對象了。