陳清文 Blog

業主：彰化郵局
設計公司：福康形象設計公司
圖像攝影：吳世聰
設計師：李彥樵

業主：彰化郵局
設計：福康形象設計公司
圖案、影像授權：交通部觀光局、福康形象設計
插畫設計：李奕興
設計：李彥樵、黃俊堯
攝影：吳世聰

“以書為媒，傳承設計文化”是上海書承文化傳播有限公司堅持的企業理念。《中國包裝設計年鑒》一書是為推動中國包裝產業崛起、沖出亞洲走向世界的一部巨作。本書展示大中華地區近兩年最優秀、最成功的包裝設計，架起一座設計師與設計師、公司與公司相互學習、相互借鑒、相互傳播的橋樑。《中國包裝設計年鑒》所有作品均為免費刊登，為了確保刊登作品的原創性和獨創性，確保年鑒的嚴謹性與權威性，所有作品均通過嚴格篩選，最終精選代表大中華地區頂尖水準的一流作品，我們誠邀設計機構以及設計師投出您的得意之作，詳情如下：
稿件要求：
一、包裝設計作品完成時間距今不超過兩年。
二、 每件包裝設計作品必須包括：張不同角度的照片（或效果圖）
材料說明 內外包裝所使用材料的種類及類別：（使用word 格式）
工藝說明 內外包裝所使用到的各種製作工藝：（使用word 格式）
三、 檔案格式：
● 電子檔要求：檔用Mac 或者PC 平臺製作均可。
● 電子檔技術參數：精度350dpi；格式：TIFF 或者JPG 尺寸：15-30MB/張，寬度>20cm。
● 參加作品數量不限，所有提交作品恕不退還。
四、投稿方式：
● 所有包裝作品都須填寫一份詳細的《投稿表》。
● 所投稿件可以發郵件。郵箱地址：shucheng@vip.163.com，也可刻成光碟的形式郵寄到編委會收：
五、本書發行範圍
中國大陸、香港、臺灣等亞太地區新華書店、專業書店、廣告書店、以及遍佈全國各地的直銷人員的上門服務
六、本書規格
暫定尺寸：230mm×310mm，400P 左右；精裝。
2011 年12 月31 日
● 所有入選作品都將獲得相對應的署名公示權;
● 所有入選者將由年鑒編委會頒發入選證書;
● 所有入選作品的公司（個人），均可以享受半價購買圖書。
作品遞交郵箱：□email：shucheng@vip.163.com
作品遞交位址：
□ 上海市寶山區錦秋路699 弄10 區163 號501 室 中國包裝設計年鑒編委會，郵編：200444
□ 信封請注明：《中國包裝設計年鑒》投稿 □ 電話：+86-21-60493290，手機：13012820429
□ 連絡人：傅先生 □ 傳真：400 6981 163 轉分機20896
□ 收稿郵箱：shucheng@vip.163.com □ QQ: 2446310705/2394560314
□ 網址：www.maidixun.com www.scwenhua.cn

第八屆「KEEP WALKING夢想資助計畫」活動辦法
台灣真善美 夢想KEEP WALKING

活動簡介
2011年，民國100年！
百年台灣，回首過去，雖步履蹣跚，但越挫越勇，始終堅韌！

台灣面積小但力量大！突破外交的「百國免簽」；超過千座的國際設計獎項、百
分百奪牌率的奧林匹亞學術競賽；首位拿下五座大滿貫冠軍最年輕的曾雅妮，以
及第一位跑進北極馬拉松的陳彥博；向世界各地災難伸出援手的慈濟人、每年超過
400億的善心捐款；連續三年排名全球第一的台灣產業群聚發展指標，掌握國際供
應鏈；秀麗的山川、湛藍的海岸線、豐隆的物產以及沿途的美麗人心，形塑台灣的
真、善、美！儘管食安事件重創台灣努力經營的國際聲譽，但腳踏實地、忠於夢想
的人民仍秉持真善美的台灣精神，在每個角落用打不倒的生命力，穩健扎實的踏出
每一步，持續讓台灣在世界發光…。

帝亞吉歐（DIAGEO）來自一個重視個人與創意產業蓬勃發展的國度，並深
刻體會夢想成就一切的重要性，也因此自2003年起在台灣積極推動「KEEP
WALKING夢想資助計畫」，不僅鼓勵有夢想的個人追求自我成就，並藉由宣揚他們
的真實故事，發揮正面影響力，挹注台灣更多持續前進與堅持的力量。

第八屆「KEEP WALKING 夢想資助計畫」以「台灣真善美 夢想Keep Walking」
為主軸，以總獎金新台幣一千萬元，資助10位夢想實踐家，藉以鼓勵大眾持續發揚
「憨直的真性情」與「善心願力」的核心價值，成就台灣真與善的美麗風情與國際
形象。

報名方式
請於2011年11月30日（含本日）報名截止日前，至活動網站
www.keepwalking.com.tw下載報名表，或依下列報名要點寫出夢想實踐計畫，郵寄
至台北市信義區110信義路五段150巷2號21樓之4「KEEP WALKING夢想資助計畫
專案小組收」或email至 keepwalking@unistyle.com.tw，並請於寄出後電洽0800-
727-999確認。

報名要點共分為「基本資料」及「夢想實踐計畫」兩部分-

申請資格
凡年滿20歲之中華民國國民均可參加

獎勵辦法
n 圓夢起步金
總獎金：新台幣1000萬元
名額： 10名
評審將從20名決選名單中選出現金獎得主，每位得獎者將可獲得圓夢起步金及
證書一只。實際之獎助金額及名額，將由評審委員依據得獎者之夢想規模進行
評估後決議發放。


初審：(2011年月12月中旬前完成)
由主辦單位根據評審標準，對參賽者報名表內之夢想計畫進行審核，並評選參
加件數之前20%入圍複審─最高入圍複審人數以40名為限。

複審：(2012年1月4日至2012年2月7日)

慕夏,新藝術烏托邦

Mucha 波西米亞人，出生於1860捷克共和國 Moravia 地方。

1878年 慕夏申請進入國立布拉格藝術學院就讀，校方以「為不沒汝之天賦，懇請閣下另謀高就」的評語為由，拒絕其入學。

1899年 慕夏獲奧匈帝國1900年巴黎萬國博覽會的委託案，設計規劃波士尼亞-赫澤高維納館(Bosnia-Herzegovina Pavilion)。1900年巴黎萬國博覽會中處處可見慕夏的多元化設計成果與規劃巧思，展館表現出眾贏得銀牌獎，奧匈帝國皇帝佛朗滋‧優塞夫 (Franz Josef I) 也為慕夏的努力貢獻，冊封他為騎士。
1936年 與捷克同胞藝術家庫普卡在巴黎網球場博物館 (Musee du Jeu de Paume) 舉行創作聯展，慕夏提出了一百三十九件作品。

1939年 七月十四日，慕夏在布拉格撒手人寰。儘管當時的德國侵權者嚴禁公開 集會與演講，仍有大批民眾參與葬禮，而捷克藝術學院教授馬克斯‧什瓦賓斯基 (Max ?vabinsky)亦在喪禮中致詞。

http://mucha.tyden.cz/index.phtml?S=home&Lang=EN

凱律茶韻
以茶為本，凱律真情

品牌故事：
流著熱愛山林泰雅族血統的-周凱律，也許是從小就跟隨父母親開墾種菜，從此註定了從事高山農業。
他毅然投入了高山烏龍茶栽種，不管過程的漫長、時間的等待，克服了經濟的困頓和山路的險峻。

1980年周凱律先生自己率領了道路工人，憑藉著刻苦耐勞的毅力和驚人的效率，以一年時間從中段開闢完成了陡峭原始的合歡山系大同山產業道路；
就這樣一路克服了萬難和經濟壓力，路通了、茶種成了，接著就是自己逐一拜訪茶行，周先生憑藉著驚人的毅力以二十五年的青春歲月建立起凱律純淨優質高山茶王國，開啟了「凱律農場」的茶時代。

品牌特色：
純正合歡山高山茶，茶品有農業生產履歷認證。
國內最早獲得有機認證的茶園，自有茶園、茶廠，茶廠獲ISO9001、ISO22000、食品安全生產HACCP認證、喝過凱律茶韻的茶品，一口就能領會「高山純正好茶」韻味就是不同。

凱律茶韻網址：www.kailiu.com.tw

品牌命名策略

品牌命名即創造之意。因此以複合字才能產生專屬性，如果只是字典裡的字，常用字商標註冊不能專屬，即使通過了日後還是會被主張駁回，也失去專有意義(如rabbit註冊氣球類看起來很合乎氣球歡樂個性，但它就是沒有自己的專有性)。

理想品牌命名是四個字到七個字，字首能夠越前和四個字當然最好，但全世界每天都有人註冊，如果這樣限制想要找到一個合意又能註冊的名字可說機率很小，只能當作一個努力參考方向。以下是命名的策略和案例：

（1）當地化與全球化的選擇策略。

NIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在於它顯示了一個清楚的含義：經久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。

世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國電腦廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前後花去近100萬美元，委派著名廣告商奧美進行更改品牌名稱的工作。前後歷時大半年時間，終於選定Acer這個名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具全球的通用性。它的優點在於：蘊含意義（Ace有優秀、傑出的含義），富有聯想（源於拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助於在出版資料中排名靠前，易讀易記。

（2）目標市場策略。讓品牌名稱發揮暗示作用，暗示產品消費對象或迎合目標對象所處的特定文化背景和心理需要。

（3）產品定位策略。產品定位策略是讓品牌名稱引發起消費者對產品特徵、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯想。

（4）描述性與獨立隨意性的選擇策略。
一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，它發揮的識別作用就越強優點是名稱充滿個性，商標的保護力強。
相反，一個品牌名稱越是採用了有明確含義的詞彙，越可能與其他名稱的關係接近，那麼它發揮的傳遞資訊的作用就越強。優點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱。

品牌命名案例

新奧爾良Naked Pizza（意為裸體比薩餅）。2006年，Naked Pizza原來的名字是World's Healthiest Pizza（意為世界上最健康的比薩餅）。維特拉諾說，聽上去有點兒像是在說教，有點以自我為中心。

加州科羅娜的Femme Metale Inc公司以英文單詞“metal”（意為金屬）和法文詞組“femme fatale”（意為蛇蠍美人）兩者結合讓她非常滿意。該公司原來的名字Superstar（意為超級明星）聽起來並不前衛，這種名字顯得“非常初級，沒有說出我正在設計的首飾的任何特點。

達拉斯冷凍酸奶試圖給他多種口味的冷凍酸奶和冰凍茶飲料起名能夠帶給顧客“感性的體驗”，引起他們對自身內在冒險感的認同。因此將桔子和芒果味酸奶口味與詞語“pandemonium”混合，創建了品牌名Tangomonium。對於冰凍茶飲料，他想要顧客在購買的時候就能聽見“tea”（茶）的發音，因此將這些飲料取名為Fanteasia（一種野莓芙蓉茶）和Mysteaque（香草味紅茶，暗示帶有波旁酒味）。

參考資料來源：中國起名網 http://www.nnn666.com/

 

紀念信封以「臺灣」為意象，將設計意涵擬人化，輔以「眼睛」、「微笑」及英文「設計」字樣，構成一幅「微笑創意臺灣」，來迎接國人及國際友人參與。繽紛色彩，意喻臺灣豐沛設計活力進軍國際，並以歡愉心情迎接「建國一百年台灣設計年」的到來。

中華郵政鐫刻紀念郵戳1式，於2月17日起在臺北北門郵局等37個長期集郵訂戶作業郵局及郵政博物館供集郵客戶蓋用，以資紀念。

聯絡人及電話：集郵處 藍淑貞 02-23921310轉2452