聖誕節前一向是零售商拼銷售業績的大季節，但今年的消費卻未能達到零售業者的預期，原因不外乎消費者不願意花太多時間在排隊購物上，或是今年天候較暖，聖誕氣氛較為平淡，欠缺過節血拼的心情，也因此出現很多消費者是利用最後幾個小時的時間快速購物的現象。銷售大餅主要被線上商店與奢華商品分食，許多購物中心也受到連鎖百貨公司的威脅。

據統計，聖誕節前最熱門的商品有平面電視、新力的Playstation3等。相對的，有些商店為了延長買氣，像是近來銷售不佳的Gap，將在聖誕節後不惜下降近五折以吸引買家，也使得許多消費者乾脆選擇節後再行購買。顯而易見的是，在這個隨時都有理由可以購物的年代裡，不管是聖誕前購物季，或是後聖誕購物季，倘若沒有控制好品牌價值和商品品質，很容易因為銷售業績不佳而折扣降價，讓消費者總是想要等到有較低折扣時才願意購買，造成惡性循環。以商家的角度而言，最要緊的還是應該回到品牌的操作上。