２００７／１０／１６更新ˇ

○歷史

        １）工藝美術時期＜英１８６０　蒸氣男孩＞
        ２）新藝術運動＜羅特列克　慕夏＞
        ３）包浩斯＜誠品－清庭＞

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○核心元素

　●具象元素

        １）文字（主標題、副標題、說明文）
        ２）圖像（攝影、插畫）
        ３）色彩（色項、明度、彩度、對比色、近似色）

　●抽象元素

        １）構想（創意）
        ２）版面編排

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○範例

　●文案

　　◎ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ
        １）大西洋的鮭魚可以跳４．５公尺
        ２）老虎的皮也有和毛一樣的斑紋
        ３）
　
　●主標題
　　◎ＴＡＴＯＨＴＡ（溫馨）
        １）下班前點了一杯咖啡叫　解放
        ２）孤單時擺了一之花瓶叫　陪伴
        ３）寒冷時開了一盞夜燈叫　溫暖

　　◎ＥＰＳＯＮ
        １）列印我旅行的意義
        ２）列印龜山島難忘的鄉愁

　　◎文建會（民間特色）
        １）台灣的嘉年華會（天燈）
        ２）台灣的銳舞派對（蜂炮）
        ３）台灣的輪迴之旅（燒火船）

　●圖像運用

　　◎電影海報
        １）穿著ＰＲＡＤＡ的惡魔
        ２）亡命感應
　　３）聯航９３（自由女神　飛機背面＜有去無回＞）
        ４）羊男的迷宮（想像力）
        ５）歌劇魅影（雙面人）
        ６）來自硫磺島的信（巡島　孤單感）

　●色彩運用

        ◎電影海報
        １）阿波卡獵逃（有彩色、無彩色﹚
        ２）不能說的秘密（暖色係、冷色系）［比重］
        ３）霍爾的移動城堡ＶＳ超人（鮮豔［活潑］、暗沉［莊嚴］）
        ４）沉默之丘（配合文字創意）

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○ＣＳＩ商業識別系統

　●標誌的定義
        透過象徵性的視覺語言，以特殊造型或圖案來傳達訊息或事物。



        ◎以統一企業為例
        ＊ＭＩ［理念識別］
        　開創健康美好的明天、三好一公道［品質好、服務好、信用好、價格公道］
       
        ＊ ＢＩ［活動識別］
        　公益、節慶回饋活動等


        ＊ＶＩ［視覺識別］
        　．Ｐ（Ｐｒｉｓｉｄｅｎ）統一企業文字首
        　．明日之翼（大鳥展翅）

        
        　．三好一公道［品質好、服務好、信用好、價格公道］

        　．紅色象徵熱誠、橘色象徵創新、銘黃象徵溫馨



　●標誌設計主題發想的方法：
        
        ◎以文字表現
        １）以案利名稱為題材［ＳＯＮＹ－電器類　厚實　化妝品　曲線柔美］
        ２）以案利名稱的字首為題材［味全－Ｗ　五圈代表五味具全］
        ３）名稱與字首結合［麥當勞］

        ◎以圖案表現
        １）以名稱涵義為題材［民視　代表人民的眼睛］
        ２）以企業文化或經營理念為題材［統一企業　彩虹　大鳥　美好的明天］
        ３）以經營內容或產品造型為題材［中華電信－電話聽筒　橫線代表數位化　藍色為理性色］
        ４）以傳統利使與地理特色為題材［各國奧運］

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